手机应用的品牌渗透
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项目背景
Project Background
客户介绍
30 Day Fitness是一款自定制健身手机应用APP，旨在通过根据用户健康水平制定为期30天的个性化健身挑战日程表，实现用户日常健康的需求。同时用户在完成锻炼计划后，可以通过App的社群分享功能实现群内社交并相互监督，以提升锻炼效率效果。自面世至今，该应用累计下载量累计达到1000万次以上，并长期在iOS应用商店“健康与健身”类别排名位居前列。
为进一步提高该App的品牌知名度和社群规模，30 Day Fitness在2020年初与我们合作于Instagram和TikTok平台上推出了为期6个月的30天锻炼挑战分享活动：通过粉丝记录App日常挑战任务完成情况并在上述平台进行分享，达到在更广泛受众基础上的用户增长和品牌渗透等目标。
营销目标
- 提升品牌渗透率，实现用户增长；
- 介绍产品功能，打造分享社群；
- 提升用户信任度、参与度和粘度。
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我们的方案
Creative and actions
活动形式
我们在Instagram和TikTok上各筛选了54名和21名粉丝量在2万到20万之间的健身运动类红人，在6个月的活动时间里通过短视频、短故事、图片等形式记录并分享他们参与30 Day Fitness应用挑战的进展，并发起标签挑战邀请他们的粉丝参与到健身打卡活动中来，通过标签推送、粉丝模仿和转发的方式，快速实现了千万级的用户覆盖和产品展示，以及百万级的点赞、转发和分享。
其中，在Instagram平台上，我们的合作红人共制作了240余条应用使用记录，收获了500万次的观看，以及60万次点赞、转发、评论与粉丝跟进，并吸引了2.8万次的内嵌链接点击下载；在TikTok上，我们更是收获了1800万的视频播放以及320万的点赞及3.1万的链接分享，在短时间内极大地提升了应用的知名度和品牌渗透。
