华纳音乐的新歌发行
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项目背景
Project Background
客户介绍
华纳音乐是总部位于纽约的跨国娱乐与音乐唱片公司，作为世界上三大唱片公司之一，2020年全球年销售额达到了44亿美元。同年，为了助力其新歌单曲“DJ No Pare”的发行，华纳音乐委托我们在TikTok平台上为该单曲策划营销推广活动，以提升该单曲在西语市场的曝光度、口碑、普及率、接受程度和传唱率。
营销目标
- 新歌单曲“DJ No Pare”在西语市场的传播和推广；
- 提升该新歌单曲的受众群规模、接受程度、口碑和传唱度；
- 提升用户粘度、用户互动和品牌忠诚度。
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我们的方案
Creative and actions
活动形式
基于对市场规模、TikTok普及度和红人画像的分析，我们在西语的主要市场墨西哥和阿根廷共挑选了6位TikTok红人，这6位红人的粉丝量在100万到800万之间不等，且均具有流行音乐舞蹈垂直领域的标签；我们通过红人发起跳舞视频的形式，分两轮在墨西哥和阿根廷开展了粉丝标签挑战的活动：由红人以该新单曲为背景音乐录制一段舞蹈，添加挑战标签，发布并鼓励粉丝模仿录制自己的舞蹈视频并进行转发。
此次活动共对830万的红人粉丝进行了360万次的挑战标签推送，收获了150万的播放量、26万的点赞和1.34万条粉丝模仿视频的录制转发。活动通过裂变推广的方式，最终实现了新歌在目标市场“病毒式”传播的效果。
