交友软件的产品推广
01
项目背景
Project Background
客户介绍
Ablo是总部位于比利时的Massive Media公司所开发的一款即时交友软件，该软件对注册用户进行兴趣匹配，并通过引入在线即时翻译功能，实现用户跨语言一对一即时文本和视频对话交流。Ablo于2019年推出，短短一年内已普及至全球180多个国家，收获注册用户650万人。Ablo也与Google Maps、TikTok、Disney Plus一道被CNET评为年度最佳面向用户应用软件。
为在众多交友软件中脱颖而出，并进一步打开软件在欧洲，尤其是意大利、法国、西班牙等非英语国家的市场，Massive Media与我们一起推出了旨在展示Ablo产品语音和视频即时翻译功能的社媒推广活动：我们通过在Instagram和YouTube上招募社交红人录制和发布Ablo使用的短故事、图片和视频，对Ablo跨语种跨国即时交流功能作为独特产品特征做了重点展示，凸显出Ablo在同类软件中的竞争优势，进而激发新用户，尤其是对跨国跨语言交流有兴趣或需求的用户对软件的注册使用。
营销目标
- 在目标非英语国家向潜在受众作产品推广；
- 展示即时翻译功能，获取在同类产品中的竞争；
- 扩大产品受众覆盖面，吸引新用户注册。
02
我们的方案
Creative and actions
活动形式
我们在意大利、西班牙、法国、比利时的Instagram和YouTube平台上共招募了18位生活类社交红人，这些红人的粉丝数量在30万到80万之间不等，每位Instagram红人被要求制作和发布1条动态和4个短故事，而每位YouTube红人则被要求制作一条5分钟的视频用以展示Ablo的界面、使用、功能和感受，而对其中的即时翻译功能更是通过红人与其它不同语种用户的实时对话着重给予强调和突显。
活动共覆盖Instagram和YouTube用户1050万，其中作了216万次的标签推送，收获620万次的点击及14.6万次的点赞。另外，发布的内嵌下载链接共获得7.8万次的点击，对产品的推广效果得到了较为直观的显现。
